Con los cambios en los estilos de vida, las niñas se están haciendo más conscientes de su higiene menstrual y buscan productos avanzados para satisfacer sus necesidades.
Según la investigación de Sofy, el 68% de los consumidores tienen una sensación de irritación por sus toallas sanitarias durante los períodos. Buscan productos que puedan deshacerse de los sentimientos de irritación, calidez y congestión. Sofy reconoció esto como una de las principales necesidades de las hembras y lanzó el nuevo producto "Sofy Cool" que brinda una sensación de frescor durante un período sin irritación.
También tiene una "Hoja de absorción profunda" que evita las fugas, junto con la innovación única de la "Tecnología Coolpad" que brinda un efecto frío de larga duración. A través de este nuevo lanzamiento, Sofy planea satisfacer la brecha de necesidad de fugas e irritación tanto funcional como emocional. También tiene una fragancia de agua fría que le da una sensación de frescura durante mucho tiempo.
Sofy presentó la campaña "Keep It Cool" que lanzaron a través de una serie de películas digitales con Bhumi Padnekar, Barkha Singh y Namrata Purohit. La campaña captura pequeños casos que las mujeres enfrentan en su vida cotidiana y cómo SOFY les ayuda a mantenerse frescos durante su periodo
Yuji Ikeda, Director de Marketing de Unicharm India, dice: “Como marca, estamos comprometidos a comprender a nuestros consumidores y sus necesidades. Nuestra investigación dice que los tres factores principales que causan irritación durante los períodos son la adherencia, la picazón y la sudoración ***. Para abordar estos problemas y brindarles a las niñas un período libre de irritación, lanzamos Sofy COOL que brinda una sensación de enfriamiento suave y una comodidad constante durante un largo período de tiempo. Creemos que el Día de la higiene menstrual es una oportunidad perfecta para impulsar conversaciones sobre la irritación del período. "Sofy COOL es un producto que no solo ayudará a las mujeres a mantenerse cómodas durante los períodos, sino que también las ayudará a lograr sus sueños y aspiraciones".